这才是六小龄童事件的真相，一次彻头彻尾的营销

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本文导读目录：

1、这才是六小龄童事件的真相，一次彻头彻尾的营销

2、被辱骂被嘲讽？六小龄童为何突然如此招黑

3、很快就是猴年，百事弄了个“大圣归来”贺岁广告

　　这两天#六小龄童节目被毙#直冲微博热门话题排行榜，各种“请命”和“责骂”春晚的微博与微信刷爆朋友圈。 　　导演吕逸涛的微博也已沦陷。网民们对齐天大圣情节引发的小情绪，确实让学习君感到意外。 　　其实，事情的起因是春晚毙掉六小龄童的节日，事实的真相是，春晚都没有想过邀请六小龄童，是央视戏曲频道的晚会邀请了六小龄童。 　　六小龄童的私人助理是这么说的： 　　看到此情此景，网友们不由得直呼，“您在哪台，我们就看哪台”，看来央视春晚今年的收视率让人有点担心！ 　　面对种种的指责，事隔几天，央视做出了回应。 　　央视爸爸的话，说得简单点就是央视没泄露出彩排画面，六小龄童节目被毙画面自然是子虚乌有。 　　纳尼！这不是浪费感情嘛，万条的微博留言都是在为别人策划推波助澜。 　　冷静一下，待学习君好好分析下。如果此事为假，那这件事情的幕后主使又是谁？目的又是什么呢？ 　　“百事可乐” 　　先来看一个很应景，感动千万人的视频： 　　看到末尾的大LOGO，你就懂了吧。 　　第一：百事很早就和六小龄童有合作关系，这则广告早在几个月前就投入市场。所以想要策划一场关于齐天大圣的营销活动，演员关系上是可以满足的。 　　第二：临近过年，各家都需要采购年货。而百事作为零食、饮料中的巨头，在时间契机上做推广也完全符合。 　　第三：央视春晚毙掉消息一出，网友瞬间炸锅，百事动作很快的跟进。视频一出，利用国民情绪，换来一片点赞和刷屏。不经有人评价”百事都比央视会做人”。 　　总总的迹象表明，百事可乐很可能是一号嫌疑人。 　　“郭富城” 　　纳尼，为何还牵扯到了城仔？看下作业本大V怎么说的。 　　在最初传出的“被毙”版本中，“六小龄童将上猴年春晚，搭档郭富城，上演双猴王闹春”。 　　其实有种情况，很有可能郭富城团队为其新电影《齐天大圣三打白骨精》上映造势炒作，故与六小龄童捆绑消费。 　　六小龄童也表示目前还没有收到过春晚的演出邀请，也不知道要和郭富城同台演出。 　　如果此事为真，郭富城的公关团队真是心机婊，这营销厉害啊！ 　　“六小龄童” 　　感觉这样说会被有大圣情节的娃子们一顿暴打。可学习君还是想提一下。 　　章老师沉寂多年，如今迎来了“本命年”，作为春晚“被毙”新闻的当事人，他的态度也成为这个热点事件推波助澜的关键环节之一。 　　我就说一句，20号事件开始发酵，你表示沉默，21号沉默，22号沉默，23号沉默，24号沉默，25/26事情发酵时狂转语焉不详新闻时不回应，27号央视来打脸时又说根本没邀请....... 　　只想说章老师，你才是公关高手，人生赢家呀~~ 　　看完这些真相后，是否感到很震惊。你朋友圈里刷爆了的“支持六小龄童上春晚”，“没齐天大圣的春晚我不看”，其实只是一场蓄谋已久的营销事件。 　　想知道这营销事件如何引爆？戳六小龄童事件的秘密 　　最后想说，不管最后真相如何，大家希望齐天大圣上春晚的初心是很美好的，希望大家的愿望都能被好好善待！　　在86版《西游记》中成功塑造了孙悟空的六小龄童最近有点烦，在接受北京台《每日文娱播报》采访时，他面对镜头抱怨道：“我已经忍了一年多了”“凭什么要忍受这么多诋毁”？人们印象中德艺双馨的老艺术家究竟在网络上遭遇了什么？ 　　10月9日，六小龄童在中国政法大学参加了一个名为“人民艺术家权益保护座谈会”的活动。配合这次普法活动，六小龄童开始对一直以来遭受的网络暴力展开反击。目前，六小龄童已经关闭了微博评论。 　　10日后，六小龄童又贴出重庆某大学一在校生在网上发表的致歉信，并表示，“我已聘请了律师，对近期各种不明真相、以讹传讹的人表示遗憾，对继续对我恶意抹黑、进行人身攻击的人我们将保留追究法律责任的权利。” 　　在人们印象中，微博一直是偶像明星粉丝互撕的地盘，为何年近花甲的六小龄童会在微博这块偶像经济争夺阵地实现逆生长？六小龄童为何突然在网络如此招黑？ 　　2016猴年“被上春晚”，六小龄童“黑化”的转折点 　　早在2年前，六小龄童在网络上还是备受拥戴，因央视没有邀请其参加猴年春晚，网友们自发掀起一阵抗议运动，“没有六小龄童的春晚还算什么猴年”的舆论一度被酝酿。在央视春晚官方微博和2016年春晚总导演吕逸涛微博之下，数万条留言，谩骂之声有之，恳切建议有之，语言暴力有之…… 　　事实上，央视当年拂逆民意，坚持不邀请六小龄童参加春晚，有自己的顾虑。2016年春节前夕，百事可乐和六小龄童合作拍摄了一直名为《猴王世家》的品牌宣传微电影。 　　在微电影中，出现了平时少为人知的六小龄童的家庭故事：出生于猴王世家的六小龄童，是家里同辈中年纪最小的，七岁时从罹患白血病的二哥小六龄童手中接过金箍棒，从此传承章家猴戏祖业，一演就是几十年，“苦练七十二变，方能笑对八十一难”。 　　尽管这则微电影讲的是猴戏传承，但主打的还是“猴年说猴”的概念。也就是六小龄童在猴年春晚前后的那段时间，本身已经是一个设计严密、投放精准商业活动的代言人，央视再把他请上舞台，岂不是免费给百事可乐的广告做了助推？ 　　正是以这次事件为转折点，六小龄童的网络形象开始出现了惊天大逆转。10月26日，六小龄童发长文对网络暴力进行了回应，“我去学校确实有很多人称呼我六老师、六小叔叔、小龄童伯伯、龄童爷爷、齐天大圣、猴哥，但章承恩、章铁承莱、六承恩、六小承恩等等还没有人称呼过，你们提醒了我，我下次去学校可以提一下，让大家知道网民朋友是这样称呼我的。” 　　“章承恩、章铁承莱、六承恩、六小承恩……”等称谓，很明显是网友对六小龄童的一种戏谑，这就涉及到六小龄童招黑的一个原因：长期对《西游记》的话语霸权。在《猴王世家》广告片中，六小龄童称“我们章家四代都演美猴王，有人称我们是猴王世家，但是猴戏不姓章”，现实生活中，他看起来没这样的雅量。事实上，这一点在之前也早就有人提出过异议，一点也不新鲜。 　　早在2015年，史航就在微博上发过一条关于六小龄童的微博，称：“六小龄童这事儿，我是郁积已久。原著粉怒斥同人文，这可以理解。问题如果都是一个论坛混的，却天天怒斥对方沉溺网络，这就比较滑稽。我，其实就是看不得贡高自慢，弄假成真。程蝶衣是痴，可不是党同伐异。当然，我支持任何思路都有丰沛后援，任何观念都有厚实土壤，祝你们大家相看两不厌，千里共婵娟”。 　　真正让六小龄童“饱受诋毁”的起因，是他在微博和网友互动中留下了很多“黑料”。这种黑料被一些“热心网友”整理起来，搬到了知乎，甚至诞生了“六学”这样专门研究六小龄童黑料的社群，通过知乎的二次传播，舆情反转，又反馈到了微博。 　　“生”于微博，“死”于知乎，六小龄童神话破灭 　　在知乎“为什么六小龄童的微博会让一些人感到不舒服？”这一问题中，一共有2186个回答。这些热门回答中，有一条这样总结到：“六小龄童微博有三宝：我的猴王世家，我又参加活动了，艺术家去世了我很悲伤。” 　　熟悉六小龄童画风的朋友一定为这个回答拍案叫绝，作为一个好多年不出作品的演员，六小龄童在微博上十分活跃，毫无例外是以各种“蹭热点”的方式对个人形象进行宣传。由于不大熟悉新媒体传播规律，六小龄童在个人形象传播上显然起到了负面作用。 　　有网友在这条问答下写到，“别的节也就算了，万万没想到，三八妇女节他老人家也有办法。”原来，六小龄童连续两年在三八妇女节发微博，附的图片写到“我在谢晋导演的电视剧《大上海屋檐下》中反串高小姐。”有时候，六小龄童热衷虚名，甚至有违人伦而不自知，比如他在沙僧饰演者闫怀礼的忌日，依然借忌日之名宣传电影《敢问路在何方》。 　　读图时代，这些“黑料”被人以截图分类汇总的形式整理之后，总会收到惊人的传播效果。在10月26日的回应中，六小龄童还提到一句：“我们中国人的气节与中国精神也是一成不变，代代复读，为了弘扬艺术和文化，我愿意一直做一台复读机，一辈子讲下去。” 　　其实，“复读机”是六小龄童身上一个巨大的梗。经过网友搜集整理，他每次在讨伐“歪曲”《西游记》的影视作品的采访时，总会举一个例子，说小朋友见了他都问：“六小龄童叔叔，孙悟空究竟有几个女朋友？”也就是说，章老师一个段子讲了几百遍。 　　还有一个争议之处：六小龄童虽然很少点名批评《大话西游》，但是在多次活动现场，他都会模仿周星驰背着金箍棒不羁行走的夸张动作，通过亲自示范对其进行打架和嘲讽。而在微博和网友的交流中，一旦有人对其提出质疑，他也会睚眦必报，或者通过转发“挂网友”，招致粉丝对其进行攻讦。 　　现在不仅是读图时代，也是短视频的时代。有备注“西游记爱好者，六学研究协会一级会员”的B站up主，对六小龄童所有的视频资料进行了分类汇集和剪辑，制作了海量病毒视频。而这这些无聊，成为网络时代吃瓜群众的欢乐之源，这些视频的传播进一步消解了六小龄童的神话，一个借由经典角色树立的人设就这样崩塌了。 　　网友对六小龄童提出最新质疑是他最近接了网游的代言，他在采访中回应： “这个广告中，我没有化妆，更没有代表‘孙悟空’，而是用了自己的形象。游戏将西游文化寓教于乐，孩子们玩的时候需要大人们适时喊停，但玩的过程中要感受西游文化的魅力。大家对游戏的建议我会关注，但无端的指责或者没有体会游戏就先来侮辱我，令人很难接受。” 　　其实，在六小龄童的微博上简介中，专门留了一个淘宝店，里面售卖的都是和六小龄童进行捆绑销售的《西游记》相关图书。在影视作品方面，六小龄童宣传了多年的西游电影《敢问路在何方》至今没有开机，一部由六小龄童、马德华等主演的贺岁片原计划去年上映，后来跳票了，这部喜剧片依然在卖“西游”情怀，名字叫《财迷》。 　　86版《西游记》的摄影王崇秋也是导游杨洁的丈夫，最近他在北京外国语大学的一场活动中讲到，“将来这里的学生很多要从事涉外工作，将博大精深的中华文化传播到国际上是好事，但一定要实事求是，不要胡乱吹嘘，动辄打着文化的幌子宣传‘伪文化’，我希望大家都不要做这样的人。”言语之间，似有所指。 　　[文/杨文山] 　　（声明：本文仅代表作者观点，不代表新浪网立场。）　　每年都会“把巨星带回家”的百事可乐，今年选的是 56 岁的六小龄童，86 版《西游记》孙悟空的扮演者章金莱。 　　这应该是你连续第五年看到百事“把乐带回家”的新年广告。 　　按照该项目负责人之一的氩氪互动董事合伙人张璐的说法，“能把新年营销活动打造成一个跨年度跨平台的长效品牌 IP 就是创作‘把乐带回家’初衷。”这是氩氪互动接手百事数字营销的第二年，也是广告公司 Civilization(文明广告)负责“把乐带回家”及百事品牌的第五年。 　　从最早的古天乐、罗志祥、杨幂到郭采洁、黄晓明、李易峰，我们好像已经习惯看到百事每年把一堆明星聚在一起给大家拜年。 　　去年百事邀请明星和家人共同出镜拜年 　　唔，所以今年当百事把六小龄童推到镜头前，花了六分钟定定心心讲了一段“猴王是如何炼成”的世家故事，李易峰们成为了安静的背景板，这让人多少有点意外。从两天内百万级别的传播效果看，远超往年的“巨星家族”系列。 　　如果你还没看过，这里是六分钟的完整视频。 　　12 月 29 日，百事投放了一支 8 秒的朋友圈视频广告，同时在百事中国发布完整 6 分钟视频，目前这篇官方微信的文章阅读数已过 10w+。百事还推出了乐猴王纪念罐，广告链接直接可跳转到唯一购买平台京东商城。目前京东上这款号称限量 50,000 罐的纪念版可乐，已在部分地区显示缺货。 　　“文明广告”联合创始人骆耀明是今年《把乐带回家猴王世家篇》的导演，而他其实是新加坡人。 　　“虽然我是一个外国人，但我对这个想法特别有感觉。”谈及灵感的创作，骆耀明表示团队一开始的思路是结合“猴年”的生肖主题，围绕“美猴王”这个神话人物做一些文章，最后是团队中一位 90 后提出“致敬经典美猴王”的想法，最终敲定以六小龄童为主角的拍摄方案。 　　大量的长镜头应用，叙说快乐猴王背后的艰辛隐秘，再加上耳熟能详的《西游记》的经典镜头和配乐……有网友评价说：“看了这么多年的把乐带回家啊，终于出精品了！” 　　微博、微信网友评论 　　李易峰在微博露出纪念版可乐 　　各公众平台二次传播 　　百事食品旗下的乐事品牌也赶紧趁着热乎劲，在微信平台上线了一支“猴年猴开心”的乐视薯片广告，找来李易峰、郭采洁、张艺兴、张慧雯用乐事的“猴脸包”给六小龄童拜年。 　　可以想见，一大波猴子有关的新年营销正在来的路上，2016 又是个“大圣归来”年。

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